リスティング広告の商標権侵害とは？トラブル回避と対処法を解説

リスティング広告で直面することがある商標権侵害の問題。

本記事では広告運用担当者が知っておくべき商標権侵害のリスクと対策、他社のリスティング広告への対処法まで徹底解説します。

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リスティング広告における商標権侵害とは？

リスティング広告における商標権侵害は、他社の登録商標を無断で広告に使用することで発生する法的問題です。

特に競合他社の商標をキーワードとして使用したり、広告文中に記載したりすることで、予期せぬトラブルに発展するケースも。まずは、運用担当者として押さえておくべき基礎知識を確認していきましょう。

商標権とは何か？広告運用での基礎知識

商標権とは、企業やブランドを守るための重要な知的財産権の一つです。商品やサービスを区別するための標識（商標）を独占的に使用できる権利のことですね。

商標権は特許庁に出願・登録することで発生し、以下のような要素が保護対象となります。

• 社名やブランド名、商品名などの文字商標
• ロゴマークやシンボルなどの図形商標
• 文字と図形を組み合わせた結合商標
• 商品の形状や色彩などの立体商標

特に注意が必要なのは商標権の効力が広告にも及ぶという点。つまり、他社の商標を広告に使用する際は、原則として権利者の許諾が必要となるのです。

商標権侵害に該当するケースとリスク

リスティング広告で商標権侵害に該当する恐れがあるケースは主に以下のようなパターンが考えられます。

侵害パターン	具体例
キーワードでの使用	競合他社の商標をターゲティングキーワードとして設定
広告文での使用	他社の商標を広告文中に無断で記載
比較広告での使用	他社商品と自社商品を無断で比較

実際の運用ではこれらのケースを十分に理解し、慎重に対応することが大切です。商標権侵害に該当するリスティング広告の配信を避けることはもちろん、該当しない場合でも高い倫理観を持って配信設定を判断するようにしましょう。

商標権侵害による罰則や損害賠償のリスク

商標権侵害は、民事上・刑事上の深刻な問題に発展する可能性があります。

商標法によると、商標権や専用使用権を侵害した場合は民事・刑事の両面での罰則が科される可能性があります。例えば、10年以下の懲役や1,000万円以下の罰金が課される場合があります（商標法第37条、第67条）。

商標権又は専用使用権を侵害した者（第三十七条又は第六十七条の規定により商標権又は専用使用権を侵害する行為とみなされる行為を行つた者を除く。）は、十年以下の懲役若しくは千万円以下の罰金に処し、又はこれを併科する。

（出典：商標法 | e-Gov 法令検索）

 

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リスティング広告運用時に商標権侵害を防ぐポイント

商標権侵害によるリスクはありますが、故意に商標権侵害をおこなわなければリスティング広告の配信において過度な心配は不要です。

ここからは商標権侵害を防ぐための具体的なポイントを見ていきましょう。

キーワード選定時のポイント

商標法から商標をキーワードとして設定すること自体は「商標の使用」には該当しないと解釈されています。ただし、実際には権利者とのトラブルが発生するリスクがあるため、高い倫理観を持った判断が求められます。

商標法は「商標を商標として使用する行為」を規制するものであり、キーワードとして使用すること自体は商標法の適用範囲外とされています。

広告文作成時のポイント

広告文の作成では以下の点に注意しましょう。

• 広告文中に他社の商標を使用しない。
• 特定企業の商標ではなく、商品やサービスの一般的な名称をキーワードとして使用する。
• 業界で一般的に使用される用語は商標権の効力が及ばない場合が多いため、これらを効果的に活用する。
• 商標権が気になるキーワードは、特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）で他社の商標として登録されていないか確認する。
• 広告プラットフォームのガイドラインを遵守する

 

ただし、許諾を得た場合は例外的に使用が認められることがあります。

再販する商品の識別など、以下に記載された特定の状況に該当する場合に限り、他者が所有する商標を広告に使用できるものとします。

（出典：商標 - Google 広告ポリシー ヘルプ）

他社のリスティング広告への対処法

自社の商標が他社の広告で無断使用されている場合は適切な対応が必要となります。状況に応じた効果的な対処法を見ていきましょう。

商標権を侵害されている場合

自社の商標権が侵害されていることが判明した場合は以下のような対応をおこないます。

• 広告プラットフォームへの申告：Google広告などの広告プラットフォームに対して、商標権侵害の申立てを行う。
• 証拠の収集：広告のスクリーンショットや表示URLなど、侵害の証拠を記録する。
• 警告書の送付：弁護士を通じて侵害事実を指摘し、広告の即時停止を求める警告書を送付する。

キーワードに商標が使われている場合

他社が自社の商標をキーワードとして使用している場合は以下のような対応を検討しましょう。

• モニタリングの実施：定期的に自社商標をキーワードとした検索を行い、不適切な広告がないかチェックする。
• 当事者間での交渉：お互いに商標キーワードを除外するよう話し合う。

キーワードとして他社の商標を使用することは商標法上問題になりませんが、倫理的に使用の是非には議論の余地があると言えます。

実際に広告運用の現場では、当事者間で話し合うことで双方が商標キーワードを除外する”紳士協定”によって解決することも少なくありません。

 

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リスティング広告を広告代理店に依頼するメリット

商標権侵害のリスクを考慮すると、専門知識を持つ広告代理店への依頼は有効な選択肢となります。具体的なメリットを見ていきましょう。

商標権侵害のリスクが無い広告運用が期待できる

広告代理店では社内の法務部門や顧問弁護士と連携してリスク対策をおこなったり、自社の運用で得られた知見や広告媒体社からの情報共有によって最新情報を把握したりと、専門的な知見を元にリスティング広告の配信を支援しています。

安全にリスティング広告を配信したい企業も安心して任せられますね。

商標権侵害トラブル時の対応方法を相談できる

万が一のトラブル発生時も広告代理店の支援を受けていれば適切な対応が可能です。

• 迅速な初動対応：トラブル発生時の初期対応をスピーディに実施。
• 専門家との連携：必要に応じて弁護士や特許事務所との連携をサポート。
• 再発防止策の提案：類似事例の分析に基づく、効果的な再発防止策の提示。

リスティング広告の商標権侵害まとめ

リスティング広告における商標権侵害は適切な知識と対策があれば防ぐことができます。キーワード選定から広告文作成まで、各段階での注意点を押さえて安全にリスティング広告を運用しましょう。

商標権侵害トラブルを避けたリスティング広告の運用ならぜひ一度こちらのお問い合わせフォームからお気軽にご相談下さい。GoogleやLINEヤフー認定代理店である弊社が状況をお伺いし、ご提案や配信シミュレーション、過去の配信事例などの情報提供もさせていただきます。