ブログのSEO対策を解説！成果に直結する４つのポイントとは？

ブログの集客アップに取り組む上で重要なSEO対策。

ブログのSEO対策は継続的な集客効果と高い費用対効果から今も昔も人気のマーケティング施策です。本記事ではブログ運営企業様向けにSEO対策のポイントを解説します。

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ブログ運営時に欠かせないSEO対策

ブログを運営する上でSEO対策は避けて通れない重要なテーマ。

まずはなぜSEO対策が必要なのか、その仕組みから正しく理解しておきましょう。

ブログが検索結果に表示される仕組み

検索エンジンはWeb上のあらゆるページを巡回し、内容を分析してランキング化しています。そして、ユーザーが検索したキーワードに最も適した情報を持つWebページを上位表示しようとしています。この仕組みを理解することがSEO対策の第一歩。

検索エンジンは次の３ステップを経てWebページが表示されます。

1. 検索エンジンロボットによるクロール
2. インデックス登録
3. 検索結果への表示

検索エンジンに評価されるSEO対策のポイント

では、検索エンジンは具体的に何を評価しているのでしょうか？ポイントは大きく分けて３つあります。

• コンテンツの質
• Webサイト内の技術的な最適化
• 外部からの評価

 

コンテンツの質とはユーザーにとって価値のある有益な情報を提供しているかどうか。Webサイトの技術的な最適化はページの表示速度や構造が適切かどうかなどUXに直結する要素。外部からの評価は他のサイトから良質なリンクを獲得できているかどうかです。

これらのポイントを押さえたブログ運営をすることで検索エンジンからの評価が高まり、検索結果の上位表示につながるんですね。

ブログにおけるSEO対策のメリットとデメリット

SEO対策にはメリットもデメリットもあります。双方を理解した上でブログ運営に取り組みましょう。

SEO対策ブログの運営メリット

SEO対策をおこなうことでブログ運営にはどんなメリットがあるのでしょうか？ここでは主な３つのメリットをご紹介します。

継続的な集客力アップが期待できる

SEO対策の最大のメリットは継続的な集客力アップです。検索上位に表示されると検索ユーザーを自社のブログへ集客できるのはご存知の通り。広告とは違い、常に費用をかけ続ける必要がないのがポイントですね。

費用対効果の高い集客施策になる

SEO対策は初期投資こそ必要ですが、長期的に見ると非常に費用対効果の高い集客方法です。広告費を抑えつつ、安定したアクセスを獲得できるんです。特に中小企業やスタートアップにとっては魅力的な選択肢となりますね。

ブランド認知度が向上する

検索結果の上位に表示されることで自然とブランドの認知度も向上します。「このテーマで検索するといつもこのブログが出てくるな」というユーザー体験が生まれたらブランド認知にブログが貢献している証拠。結果として、ブランドの信頼性向上にもつながりますね。

SEO対策ブログの運営デメリット

一方で、SEO対策にはデメリットもあります。

即効性が期待できない

SEO対策の最大のデメリットは即効性が期待できないこと。効果が表れるまでに数ヶ月、場合によっては１年以上かかることもあります。短期的な成果が必要な状況では向いていない施策ですね。

専門的なスキルとリソースが必要

効果的なSEO対策をおこなうには専門知識が必要です。また、継続的なコンテンツ更新やテクニカルSEO対策の実行にはリソースも必要となります。小規模なブログ運営者にとってはハードルが高く感じられるかもしれません。

アルゴリズム変動のリスクがある

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しています。今日効果的だった対策が、明日には通用しなくなる可能性もあるのです。常に最新の情報をキャッチアップし、対策を更新し続ける必要があります。

 

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ブログのSEO対策で抑えるべき４つのポイント

ここからは実際のSEO対策の具体的なポイントを見ていきましょう。４つの重要なポイントを押さえることでSEO対策によるブログ運営の効果が見込めるようになります。

SEO対策を踏まえたWebサイトの設計

SEO対策の基礎となるのがWebサイトの設計です。ユーザーにとって使いやすく、検索エンジンが正しく評価できるように内容を理解しやすいWebサイトを設計しましょう。

適切なサイト構造を設計する

サイト構造はユーザーと検索エンジンの双方にとって重要。

トップページから各コンテンツへのリンク構造が整理された階層を作ることが大切です。これにより、ユーザーは欲しい情報にアクセスしやすくなり、検索エンジンもWebサイトの内容を理解しやすくなります。

優れたナビゲーションを配置する

ユーザーがWebサイト内を迷わずに移動できるよう、分かりやすいナビゲーションを配置しましょう。

グローバルメニューやパンくずリストだけでも、有るか無いかで利便性に大きな差が生まれますよね。ナビゲーションを設置するとユーザーが目的のページを見つけやすくなることで離脱を防ぎ、ユーザーの回遊率が上がり、滞在時間が延びる効果が期待できます。

モバイルフレンドリーに対応する

現在はスマートフォンの利用が一般的なため、大半のWebサイトはモバイル対応が必須。

レスポンシブデザインを採用し、どのデバイスでも快適に閲覧できるサイトを目指しましょう。SEO対策の観点でも、Googleはモバイルフレンドリーなサイトを高く評価する傾向にありますからね。

読み込み速度が速くなるようページを軽量化する

ページの読み込み速度はユーザー体験とSEOの両方に影響を与えます。

画像の最適化、不要なプラグインの削除、キャッシュの活用などで、ページを軽量化しましょう。読み込みに時間がかかるとユーザーはすぐに離脱して他のWebサイトへ移動してしまいます。

構造化データを適切にマークアップする

構造化データはWebページの内容を検索エンジンに明確に伝えるための仕組みです。

Schema.orgなどの規格に沿ってマークアップをおこなうことで、検索エンジンがより正確にWebページを理解して評価できるだけでなく、検索結果にリッチスニペットが表示されるとクリック率の向上も期待できます。

適切なSEO対策キーワードの選定

SEO対策の要となるのが適切なキーワードの選定です。ターゲットユーザーのニーズに合ったキーワードを選ぶことで効果的な集客が可能になります。

CVにつながるキーワードを選定する

まず重要となるのがコンバージョン（CV）につながるキーワードを選ぶこと。

「ブログ　SEO対策とは」と「ブログ　SEO対策　方法」では、CV地点によっても変わりますが後者の方が一般的には顕在層に近いですよね。キーワードによって変わるユーザーの意図を考慮しながら選定していきましょう。

検索需要があるキーワードを選定する

いくらCVにつながるキーワードでも、検索需要がなければ意味がありません。Googleが提供するキーワードプランナーやSEOツールを活用して検索ボリュームを確認しましょう。

ただし、検索ボリュームが多すぎるキーワードは競合も多いので、最初は検索ボリュームが０で無ければ良しとするなどバランスが重要ですね。

競合性を見極めてキーワードを選定する

競合性は自社ブログの状況を考慮して判断しましょう。

人気のキーワードは競合も多く、上位表示が難しい傾向がありますが、同じテーマで既に自社ブログが上位表示に成功しているなら狙えそう、まだブログ立ち上げ直後だから難しそう、このような状況を踏まえた判断が必要です。

特に新規サイトの場合は競合の少ないロングテールキーワードから始めるのがおすすめ。徐々にWebサイト全体の評価を高めながら、競合性が高いキーワードに挑戦していく戦略が効果的です。

SEO対策を踏まえたブログ記事の制作

キーワードを選定したらいよいよブログ記事の制作です。SEOを意識しつつ、ユーザーにとって価値のある記事を作成していきましょう。

ユーザーニーズを満たす高品質コンテンツを制作する

SEOの基本はユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供すること。選定したキーワードに関連する情報を深堀りし、他のサイトにない独自の視点や詳細な解説を心がけましょう。

「この記事を読んで良かった」と思ってもらえるように、記事制作に入る前に「読者にとって理想的な読後の状態」を設定するのもおすすめ。

選定キーワードに最適化したコンテンツを制作する

選定したキーワードを自然な形で記事に盛り込んでいきます。ただし、不自然に詰め込むのはNG。文脈に沿って自然に使用することが大切です。

文章の流れを崩さないために、ブログの記事構成を先に固めてから本文をライティングすると自然なブログ記事に仕上がります。

読みやすいブログ記事を制作する

長文になりがちなブログ記事は読みやすさが重要。段落を短めに区切る、見出しを効果的に使う、箇条書きや表形式を活用するなど、視覚的にも読みやすい工夫をしましょう。

これらは読者の離脱防止になり、SEO対策にも影響する要素です。

タイトルを最適化する

タイトルは検索結果で最初に目に入る情報です。選定したキーワードを含みつつ、クリックしたくなるような魅力的なタイトルを考えましょう。

ただし、過度にセンセーショナルないわゆる「クリックベイト」は避けるべきです。ユーザーの期待を裏切ることが無いように、記事コンテンツに対して適切なタイトルを設定しましょう。

ディスクリプションを最適化する

ディスクリプションは検索結果の説明文として表示されます。

ここにもキーワードを含めつつ、記事の内容を簡潔に説明しましょう。ユーザーが「クリックしたい」と思えるような魅力的な文章を心がけましょう。

適切な見出しタグをを使用する

見出しタグ（h1, h2, h3...）は、記事の構造を明確にするだけでなく、SEO対策においても重要な役割を果たします。

h1タグは記事のタイトルに１つだけ使用し、以降は階層構造に沿ってh2, h3...と使っていきましょう。キーワードを自然な形で見出しに含めるのも効果的ですね。

画像にはaltタグを設定する

画像のalt属性は視覚障害者の方へのアクセシビリティ向上だけでなく、SEOにも寄与します。画像の内容を適切に説明するalt属性を設定しましょう。

ブログを強化する内部リンク設置と外部リンク獲得

適切な内部リンクと質の高い外部リンクはどちらもSEO効果を高める重要な要素です。

内部リンクはブログ内の関連コンテンツ同士をつなぐ役割を果たします。例えば、「SEO対策の基礎知識」という記事から「ブログキーワードを選定する全手順」という記事にリンクを張ることで、ユーザーの回遊性が高まり、サイト全体の評価向上につながります。

また、重要なページに対して多くの内部リンクを集中させることで、そのページの重要性を検索エンジンに伝えることも可能。

 

外部リンクの獲得とは、他のサイトから自社ブログへのリンクを増やすということ。

これは自社ブログの信頼性と権威性を高める効果があります。ただし、質の低いサイトからの大量のリンクは逆効果になる可能性があるので注意が必要。

質の高いブログ記事に対して自然な外部リンクが集まるのが理想的ですね。

ブログのSEO対策まとめ

本記事ではブログのSEO対策について詳しくご紹介しました。効果的なSEO対策は地道な努力の積み重ねです。即効性はありませんが長期的には大きな成果が見込めるため、じっくりと取り組んでいきましょう。

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