ディスプレイ広告 Display advertising

潜在層のユーザーに対して
幅広く認知拡大ができる広告

ディスプレイ広告とは、まだ課題に気づいていなかったり、悩みはあるが具体的な行動に映していなかったりする
潜在層のユーザーに対して幅広く認知拡大ができるバナー広告です。
検索連動広告は顕在層のユーザーに対して広告を配信するのに対し、ディスプレイ広告は潜在層のユーザーへ広告を配信できるため、
自社の商品やサービスの認知拡大・ブランディングはもちろん、潜在層のユーザーを顕在層へ引き上げるための配信も可能となります。
検索連動広告はテキストのみの広告ですが、ディスプレイ広告は画像で表示する広告であるため、視覚的に商品やサービスの魅力を伝えることが可能になります。
また、検索連動広告に比べ、クリック単価が安いので、多くのユーザーをサイトへ呼び込みたいときにも有効な配信方法といえます。

POINT.01 目的に合ったクリエイティブの制作

認知拡大目的なのか、ブランディング目的なのか、顕在層ユーザーへの引き上げ目的なのか、目的によってクリエイティブを制作することが
広告効果を最大に発揮するためには大切です。
通常のWeb制作会社へバナー作成の依頼を出すことは可能ですが、貴社の目的に合った広告バナーを作成するノウハウを持った会社かを見定める必要があります。そのため、広告バナーを作成する際は、web制作と広告運用のどちらにもノウハウを持っている会社を選ぶことをオススメいたします。

POINT.02 目的にあったサイトやアプリを選定

ディスプレイ広告では、数百万のサイトやアプリへ広告を配信することが可能です。
しかし、商品やサービスのターゲットに合った配信面に出さなければ、一向にファンは増えません。
例えば、不動産系の広告なのに子供向けのサイトに配信されたり、シニア向けの化粧品の広告なのに若い女性向けのサイトへ配信しても
費用のみ無駄遣いをしてしまうことになります。
そのため、配信する際はどんなペルソナに配信したいのかをしっかり考えて適切なターゲットに配信されるように設計することが大切です。